|
Deneyimli Web
tasarımcıları size, "Yalnızca siteyi kurarsanız
kimse gelmez" diyecektir. Bu doğru. Yalnızca bir Web
sitesi kurmak ziyaretçi çekmez. Müşterileri bir kez
sitenize gelmeleri için ayartmak çaba gerektirir,
tekrar gelmeleri içinse daha fazla çaba harcamanız
gerekir.
Çoğu insanın Web
sitelerini bulma yöntemlerinden biri Google.com gibi
arama motorları kullanmaktır. Google, tüm Internet
aramalarının yaklaşık yarısını oluşturmaktadır.
Yahoo! ve MSN en sık kullanılan diğer arama
siteleridir.
Arama sonuçlarında
iyi bir sıralama derecesine sahip olmak, insanların
sitenizi bulmalarına yardımcı olmak için şarttır.
Çoğu insan ilk arama sayfasından ileri gitmez.
Ayrıca listenin en yukarısında olmak en altında
olmaktan iyidir.
Arama motorları
arama sonuçlarını sıralamak için ileri düzeyde
algoritmalar kullanır. İyi sayfa sıralama dereceleri
rastlantısal değildir. Üst sıralamalarda görünecek
Web sayfaları oluşturma sürecine Arama motoru
optimizasyonu veya SEO denir.
Her arama motoru
biraz farklı bir algoritma kullanır. Üstelik
bunların çoğu algoritmalarını düzenli aralıklarla
ayarlar. Ancak tüm arama motorlarında temel bir SEO
geçerlidir. SEO ustalık gerektirse de, dikkatle
planlanan bir yaklaşım Web sitenize gelen trafiği
artırabilir.
Başarılı bir SEO'ya
giden sekiz adım aşağıda verilmektedir.
Bu
Sayfada
1.
Anahtar Sözcükleri Akıllıca Seçin
Anahtar sözcükler,
müşterilerin sitenizi bulmak için arama motorlarında
kullandıkları sözcüklerdir. Amaç, sayfanızı bu
sözcük veya ifadeler için en iyi duruma
getirebilmektir. İşletmenizi tam olarak yansıtan
anahtar sözcükler seçmelisiniz. Potansiyel
müşterilerinizi hedefleyecek kadar özel olmalı,
ancak çok da daraltılmamalıdır.
Büyük olasılıkla
birçok anahtar sözcüğünüz olacaktır. En iyi yaklaşım
farklı sayfalar için farklı anahtar sözcükler
seçmektir. İşletmenizin adı iyi biliniyorsa,
Hakkımızda sayfasında anahtar sözcük olarak
işletmenizin adını kullanın. Ancak çoğu müşteri
adınızı değil, ününüzü veya hizmetinizi arar.
Anahtar sözcükler
hakkında yardım almak için, sitenizde hangi arama
terimlerinin işe yaradığını görmek üzere sunucu
günlüklerinize bakın. Ayrıca rakip sitelerde işe
yarayan sözcükleri görmek için çeşitli arama
terimleri deneyin.
2.
Anahtar Sözcükleri Akıllıca Kullanın
Sitenizin anahtar
sözcükleri tüm sayfalarınızın "meta başlığı" içinde
görünmelidir. "Meta başlık," tarayıcı penceresinin
en üstünde, menü çubuğunun üzerinde görüntülenir.
Ayrıca, anahtar
sözcükler açılan Web sayfası boyunca düzenli olarak
görüntülenmelidir. Özellikle başlangıç
paragraflarında sık sık göze çarpmaları önemlidir.
Ancak gereğinden
fazla anahtar sözcük kullanmamaya çalışın. Buna
"anahtar sözcük yığma" denir. Arama motorları bunu
saptayabilir ve sayfa sıralamanızı düşürebilirler.
En iyi düzeyde anahtar sözcük yoğunluğunu bulmanıza
yardımcı olabilecek araçlar vardır. Ancak sitenin
sayfalarını yazan yazılımlardan sakının. Arama
motorları bunu da fark edebilir.
İşte altın SEO
kuralı: Asla anahtar sözcük yerleştirmek adına
içeriğinizin kalitesinden ödün vermeyin. Bu, sayfa
sıralamanızı etkiler. Daha önemlisi, siteniz
ziyaretçilerin ilgisini çekmez.
3.
Anahtar Sözcükleri Tıklatma Başına Ödeme
Reklamlarıyla Sınayın
Google AdSense, MSN
adCenter veya başka bir tıklatma başına ödeme reklam
programı, anahtar sözcüklerinizin etkinliğini sınar.
Anahtar sözcüklerinizin sitenize trafik getirip
getirmeyeceğini görebilirsiniz. Ayrıca anahtar
sözcüklerinizin doğru müşterileri hedeflediğinden de
emin olursunuz.
Tıklatma başına
ödeme maliyetli olabilir. Ancak doğru
kullanıldığında sitenize müşteri çekecektir.
Tıklatma başına
ödeme, arama motoru optimizasyonu yerine
kullanılmaz. Anahtar sözcüklerinizi değerlendirmek
için SEO ile bir arada kullanılmalıdır. Çıkan
sonuçlar iyi değilse, anahtar sözcüklerinizi
değiştirmeyi düşünebilirsiniz.
4.
Diğer Sitelerden Kendi Sitenize Bağlantılar
Oluşturun
Arama motorları size
gelen bağlantıları sitenize verilen oylar olarak
değerlendirir. Bu nedenle gelen bağlantı sayısı
arttıkça sayfanızın sıralaması yukarılara taşınır.
Ancak bunda
sınırlandırmalar vardır. Arama motoru, bağlanan
sitelerin kaliteli adresler olduğunu görmelidir.
Sitenize, itibarı kötü olan sitelerden yapılan
bağlantılar sıralamanızı kötü şekilde etkiler.
İşletmenizle
ilişkili web sitelerine, bağlantı değiş tokuşu
teklifi yapın. Daha yüksek bir sıralamaya sahiplerse
sizin için daha iyi olur. Kötü itibarı olan
sitelerden, sitenize yaptıkları bağlantıları
kaldırmalarını isteyin.
Sitenize bağlantı
içeren sitelerin listesini görmek için bir arama
motoru kullanmayı deneyin. Arama kutusuna Link:sitenizinadı
yazmanız yeterlidir.
5.
SEO Kampanyanızda Etik Değerlere Uyun
Sayfa sırlamasını
yukarılara taşımak için aldatıcı yöntemler kullanmak
ters etki yapar. Sitenizin arama sonuçlarından
çıkarılmasına bile yol açabilir. Bir kez arama
sonuçlarından çıkarılırsanız geri girmeniz neredeyse
imkansızdır. Bu nedenle etik olmayan her türlü
yöntemden kaçının.
Gereğinden fazla
anahtar sözcük kullanmayın. Küçük yazı tipi veya
sayfanızın arka planıyla aynı renkte metinler gibi
gizli metin kullanmayın. Sitenize bağlantısı olan
sitelerle aynı olan ayna siteler oluşturmayın.
Ayrıca içeriğin her sayfada önemli değişiklikler
göstermesine dikkat edin. Birden çok sayfada benzer
içerik kullanmak arama motorlarına bir aldatma
yöntemi gibi görünebilir.
Sayfanızda paravan
sayfa kullanmamalı veya sayfanızın arkasına sayfa
gizlememelisiniz. Paravan kullanıldığında iki sayfa
oluşturulur. Arama sitesi veri toplayıcıları,
anahtar sözcüğü çok olan tek bir sayfa görecektir.
Ziyaretçilerse anahtar sözcüklerle ilgili
olmayabilen diğer sayfayı görür.
Bu durumla ilgili
bir istisna vardır: Bir Flash siteniz varsa,
optimizasyon neredeyse olanaksızdır. Arama veri
toplayıcıları Flash'ı anlamaz. Bu durumda, arkasında
açılan bir HTML sitesi kurabilirsiniz. Yalnız bu
sitenin Flash sitesiyle aynı içeriğe sahip
olduğundan emin olun.
6.
Sitenizi Arama Motorlarına Gönderin
Sitenizin arama
motorlarının dizininde yer aldığından emin olmak
istiyorsunuz. Sitenize gelen çok sayıda bağlantı
varsa, Web veri toplayıcıları sitenizi otomatik
olarak bulacaktır. Web veri toplayıcıları Internet
üzerinde "gezinerek" motorun site veritabanını
güncelleştirir.
Siteniz otomatik
olarak görüntülenmiyorsa, bir gönderim hizmeti
aracılığıyla veya kendiniz, sitenizi dizine alınması
için gönderebilirsiniz. Üç büyük arama sitesinin Web
adresi gönderme formları vardır. Aşağıda A.B.D.'deki
gönderme sayfalarının bağlantıları yer almaktadır:
Google: http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl
Yahoo!: http://tinyurl.com/5oclp
(kayıt gerekli)
MSN: http://beta.search.msn.com/docs/submit.aspx
7.
SEO'nuzun İlerlemesini Takip Edin, Ancak Sabırlı
Olun
SEO bir anda
gerçekleşmez. İyi sayfa sıralamalarına ulaşmak aylar
alır. SEO kampanyanızı aceleye getirmek hatalara yol
açabilir. Bu hataların sonuçları ise ciddi olabilir.
Ancak ilerlemeyi
takip etmek önemlidir. Sıralamanızı görmek için
anahtar sözcüklerinizle aramalar yapın. Sitenizin
ilgili terimlerle ortaya çıkmaya başladığını görmek
heyecan vericidir. Bu da işin ek kazancıdır.
Sonuçlar dalgalanma
gösterecektir. Sıralamalar günlük, hatta saatlik
olarak değişir. Nerede bulunduğunuzu doğru
değerlendirebilmek için sık sık denetleyin. Küçük
değişiklikleri önemsemeyin. Ancak sıralamada
gerileme eğilimi olduğunu fark ederseniz önlem alın.
Sitenizin trafiği
arttıkça satışlar da artmalıdır. Satışlar
artmıyorsa, sitenizin içeriğini ve kullanım
rahatlığını yeniden değerlendirin. İyi metinler ve
işaretçiler satışların artmasına yardımcı olacaktır.
8.
Dış Kaynak Kullanmayı Düşünün
Arama motoru
optimizasyonu süreklilik gösteren bir süreçtir ve
tam zamanlı bir iş olabilir. Bazı şirketler SEO
alanında uzmanlaşmıştır.
Web sitenizin
optimizasyonunu bir SEO şirketine vermek maliyetli
bir seçim olabilir. Fiyatlar sitenize, sunulan
hizmetlere ve sürenin uzunluğuna bağlı olarak
değişir. Ancak, sağladığı avantajlar bunu akıllıca
bir yatırıma dönüştürebilir. Sizden daha iyi
sonuçlar alabilecek uzmanlar kiralamış olursunuz. Ve
iyi bir SEO ile iş hacminin artması büyük olasılıkla
bu maliyeti fazlasıyla karşılayacaktır.
Kötü SEO, hiç SEO
olmamasından daha zararlı olabilir. Bu nedenle
kampanyanızı yönetmesi için doğru şirketi bulmak
önemlidir. Şirketin etik kurallarını görmek
istediğinizi söyleyin. Aldatıcı SEO yöntemlerini
içermiyor olmalıdır.
Şüphesiz şirketin
kendisinin de iyi bir sıralaması olmalıdır. Ama
yalnızca buna güvenmeyin. Şirketin sağladığı
referanslarla iletişim kurun. Şirketin çalıştığı
siteleri ziyaret edin ve reklam metni yazma
kalitesine dikkat edin.
Bunun dışında
şirketin ayrıntılı bir plan sağlaması gerekir. Bu
plan, sıralamanızı artırmak için çeşitli yöntemler
içermelidir. Yöntemlerinin ve fiyatlandırma planının
net olması gerekir.
Gerçekçi olmayan
beklentiler oluşturan şirketlere dikkat edin.
Örneğin uzun bir dönem boyunca Google'da en üst
sırada kalmayı garanti ediyorsa uzak durun. Ayrıca
hızlı sonuçlar vaat ediyorsa aldatıcı yöntemleri
kullanıyor olabilir.
Dış kaynak
kullanmaya karar vermeden önce, anahtar sözcükleri
bulmanıza, sayfa göndermenize ve sonuçları takip
etmenize yardımcı olabilecek SEO yönetimi yazılımını
denemek isteyebilirsiniz. Bunun maliyeti dış kaynak
kullanmaktan daha düşüktür.
Arama motoru
optimizasyonunun da zaten bunları sağlayabileceğini
unutmayın. İyi optimize edilmiş sayfalar ziyaretçi
çekebilir, ancak yalnızca iyi bir ürün teklifi
ziyaretçiyi müşteriye çevirebilir |
